Kā šis Sporta Apģērba Zīmols Apvieno Fanu “armiju”

2023 Autors: Susan Creighton | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-08-25 03:48

Floridas pilsētā Port Sentlūsijā desmitiem jaunu vīriešu trenējas Ņujorkas Mets sešu mēnešu 162 spēļu 2019. gada Major League beisbola sezonā. Viņi ir viena no 30 komandām, kas gatavojas gaidāmajam precizitātes, ātruma, spēka un sirds konkursam.

Tajā pašā laikā vairāk nekā 1200 jūdžu attālumā Hauppauges Longailendas ciematā Darren Meenan gatavojas arī gaidāmajai beisbola sezonai. Tā vietā, lai celtu svarus un veiktu treniņus, viņš tomēr koordinē līdzjutēju izbraukumus, apstiprina apģērbu galīgos dizainus un reklamē savu zīmolu sociālajos medijos.

Meenan apģērbu uzņēmums The 7 Line rada Mets motivētus T-kreklus un ir pulcējis sekojošus aizrautīgus Mets fanus, kuri sevi dēvē par 7 Line armiju. Viņš visu gadu strādā pie saviem dizainparaugiem, lai varētu sākt darboties, tiklīdz sāksies beisbola sezona.

"Cilvēku iesaistīšana visu gadu ir patiešām tas, kas palīdz virzīt jebkuru biznesu uz nākamo līmeni, " sacīja Meenāns. "Jūs nevarat būt sezonāls - ja oktobris aprit, jūs nevarat teikt:" Tiekamies aprīlī. " Viņi aizmirsīs par tevi. Starpsezonā strādāju daudz smagāk nekā pārējā gada laikā. Jums vienmēr jābūt gatavam nākamajam solim."

Kopš 2009. gada sezonas beigām, kad Mets finišēja ar drūmo 70-92 rekordu, Meenans ir izveidojis uzņēmumu, kas ne tikai izplata Flushing komandas oranžo un zilo krāsu, bet arī nodarbojas ar apņemšanos, aizrautību un, pats galvenais, ģimeni.

Sākot

Meenāna uzņēmējdarbības gars uzliesmoja, kad viņš vidusskolas mākslas klasē iemācījās drukāt T-kreklus. Tajā laikā viņa uzmanības centrā bija BMX velosipēdu sacīkstes, un viņš atnesa dažus kreklus, ko pārdot sacensībās. Laika gaitā viņa "mazā kņada, lai nopelnītu papildu naudu" kļuva tik populāra, ka viņa zīmols tika izplatīts ārzemēs. Pēc viņa teiktā, prasmes un biznesa izjūtas, kuras viņš nopelnījis no savām BMX dienām, kļuva par The 7 Line projektu.

7 līnija sākās ar Meenana neapmierinātību ar Mets 2009. gada sezonu. Saprotot, ka viņš nav vienīgais, kuru atbaida smagā sezona, viņš nolēma savas sietspiedes prasmes izmantot, lai izgatavotu T-kreklus saviem kolēģiem, kas cieš no ilgmūžīgiem Mets bhaktām.

Pirmajā Meenan Mets T-krekla dizainā, kas bija izšūts ar vārdiem “es izdzīvoju…” pāri krūtīm, bija uzskaitīti daži nesenie sirdsprātiņi, kurus atcerējās gandrīz katrs komandas ventilators. Neskatoties uz tumšo leņķi, Meenāns zēniem pievienoja uzmundrinošu vārdu oranžā un zilā krāsā, sakot: "Iesim Mets 2010".

"Es neveidoju šo kreklu, domājot, ka es sāku zīmolu, " viņš teica. "Es tikai gribēju uztaisīt dažus kreklus un paskatīties, vai kāds no maniem kolēģiem Mets faniem ir ieinteresēts tos iegādāties. Tas bija tramplīns visam."

Kad sezona (žēlsirdīgi) beidzās, sākās The 7 Line. Pēc tam, kad bija sajutis interesi no saviem kolēģiem Mets faniem, Meenans izveidoja vietni, reģistrējās dažādās sociālo mediju platformās un nekavējoties sāka veidot vairāk T-kreklu. Drīz uzņēmuma popularitāte sāka snigt - tikai no mutes mutē starp faniem.

Klientu un sabiedrības veidošana

Līdz 2012. gada sezonas beigām - vēl vienai sarūgtinošai sezonai ar tikai 78 uzvarām - “7 Line” guva vilces spēkus ar Mets faniem. Mēģinot pulcēt šos līdzjutējus, Meenans plānoja grupas izbraukumu 27. septembrī, galu galā pārdodot 550 biļetes Citi Field lielajā Apple rezervju sadaļā.

Mets uzvarēja. Bet tā nebija iespaidīgākā dienas daļa, sacīja Meenāns. Bija tā, ka zīmols, ko viņš izveidoja savu vecāku pagrabā, bija kļuvis par kaut ko tik daudz lielāku.

"Tik daudz cilvēku devās prom no darba, lai ceturtdien dotos uz Citi laukumu komandā, kurai nebija cerību spēlēt šajā dienā, " sacīja Meenāns. "Šie fani ir tieši tādi paši kā es - mēs vēlamies iet uz spēlēm, izklaidēties un satikt jaunus cilvēkus. Kopš tās dienas mēs zinājām, ka tas ir kaut kas, ko mēs absolūti gatavojamies darīt gan Citi Field, gan ceļu spēlēs."

Meenans plānoja vairāk izbraukumu Mets faniem un The 7 Line klientiem, kā arī radās fanu grupa, kas pazīstama kā The 7 Line Army. Kopš 2012. gada grupa ir devusies uz 19 ballīšu parkiem visā valstī, ieskaitot šobrīd nederīgo Tērnera laukumu Atlantā. Līdz 2020. gada sezonas beigām viņi būs apmeklējuši katru Nacionālās līgas stadionu.

Bruņots ar "vienotu mēs uzmundrinām" kā viņu mantru, 7 līnijas armiju ir atzinusi komandas īpašumtiesības, zvaigžņu spēlētāji un nacionālās televīzijas pārraides. Ar Mets viņi ir zināms daudzums. Līdzjutēju salikšana izbraukumiem ne tikai ļāva izjust komandas lepnumu, bet arī kalpoja par unikālu biznesa iespēju.

"Es ne tikai centos veidot zīmolu; es centos veidot kopienu, " sacīja Meenans. "Fanu un klientu apvienošana biznesam bija lieliska, jo jums ir jautri spēlēties, jūs sakāt draugiem un pēc tam viņi pārbauda, kas mums ir vietnē."

Labs biznesa (un beisbola) IQ

Šodien The 7 Line savā vietnē ir desmitiem vīriešu un sieviešu T-kreklu dizainu, slavējot visu, sākot no Mets mājas Kvīnsā līdz 25 gadus vecā izlases spēlētāja Brendona Nimmo infekciozajam smaidam. Uzņēmuma piedāvājums ir paplašinājies arī no oficiāli licencētajiem vāciņiem no New Era, īpaši iespiestajām uzlīmēm un vimpeļiem, kā arī ar Majestic licencētajām džemperu kopijām.

Ja vietnē ir pieejams tik daudz preču, būtu viegli pieņemt, ka Meenan Hauppauge ēkā ir pilna laika dizaineru, iespiedēju un izpilddirektoru komanda. Tomēr The 7 Line ir tikai viens cits pilna laika darbinieks. Meenans sacīja, ka uzņēmuma minimālais personālsastāvs galvenokārt izriet no lietām, kuras viņš ir iemācījies kā uzņēmējs.

"Ja jūs esat jauns uzņēmējs un neesat pārliecināts, kāds ir jūsu virziens, pirms došanās meklēt papildu palīdzību ir svarīgi darīt tik daudz, cik jūs pats varat, " sacīja viņš.

Lai arī viņš varēja viegli izvērsties, kad Mets 2015. gadā devās uz pasaules sēriju, viņš tomēr nolēma to nedarīt. Viņš tika apbalvots par viņa konservatīvo pieeju, kad komanda 2017. un 2018. gada sezonā devās 70-92 un 77-85.

"Man vajadzēja cilvēkus atlaist, kad viņi atkal sāka smirdēt, " sacīja Meenāns. "Es jūtu iemeslu, ka 7 līnija ir spējusi augt katru gadu - pat ja Mets darbojas slikti - tas ir veids, kā es to vadu."

Uzņēmējdarbības centienos vairums cilvēku teiks, ka viņi sāk ar rīcības plānu. Meenans, nemitīgi domājot par sava zīmola uzlabošanas veidiem, sacīja, ka nedara to. Viņam, iespējams, nav grāmatu smaržu, viņš teica, bet viņam ir "ielas smarts".

Šo ielu smaku dēļ viņš uzskata, ka jauniešiem, kuri vēlas uzsākt uzņēmējdarbību, vajadzētu izmantot iespēju un ienirt.

"Nelietojiet savu nepieredzēšanu kā negatīvu, " viņš teica. "Dažreiz labāk ir mācīties darbā. Mācības darbavietā dažkārt pārsniedz daudz, nekā sēžot klasē vai lasot mācību grāmatu. Dažreiz tas ir veids, kā netīrīt rokas un ienirt.

Profesionālā sporta nepastāvīgais raksturs ir iemesls, kāpēc Meenans sacīja, ka viņš nav izvirzījis konkrētus mērķus The 7 Line. Tā vietā viņš izvēlas ļaut savam uzņēmumam augt organiski, ņemot vērā norādes no klientu interesēm un viņu reakcijas uz iepriekšējā gada dizainparaugiem un notikumiem.

"Ja vienā gadā mēs nodarbojamies ar pārāk daudz spēlēm vai arī nepietiekami, pielāgojamies nākamajam gadam. Ja krekla stils nav populārs, mēs to mainīsim. [Bez īpaša biznesa plāna], jums nav jāizvirza pārāk augstas cerības, un jums nav nekā, kas jūs kavētu izmēģināt kaut ko jaunu."

Meenans tomēr ir ārkārtīgi specifisks attiecībā uz to, kur var atrast viņa produktus - tikai vietnē The7Line.com. Meenans sacīja, ka Mets 2015. gada mēģinājumos gūt uzvaru World Series bija pastāvīgi saņēmis zvanus no trešajām personām, lūdzot pārvadāt The 7 Line produktus. Viņš teica nē.

"Ja jūs atrodaties visur, tad jūs mīlat to, ko mēģināt paveikt, " viņš teica. "Es labprātāk pārdotu 3000 krekliņus mūsu vietnē, nevis 5000 Modell's, jo tad jūs izskatāties gluži kā cits zīmols. Mums tas viss ir par uzticības saglabāšanu savām saknēm un to, ar ko mēs sākām 2009. gadā."

Šī uzticība viņa uzņēmuma saknēm galu galā ir novedusi pie 7 līnijas DIY, gandrīz panku metodes, līdz tā oranžajam un zilajam neprātam. Ārpus apģērba un izbraukuma, tiešraidēm un sociālo mediju mēmeniem, The 7 Line galvenokārt ir par kopienu, kuru Meenan ir izveidojusi, apvienojot cilvēkus no visas pasaules, lai dalītos savā spēles spēlē un šajā beisbola komandas emocionālajā kalniņā.