Kas Ir PEST Analīze?

2023 Autors: Susan Creighton | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-08-25 03:48

Kā uzņēmējs varat mēģināt paredzēt, kā jūsu produkti vai pakalpojumi rezonēs ar sabiedrību. Tomēr vienmēr būs ārpus jūsu kontroles faktori, kas ietekmē jūsu uzņēmuma darbību. Viena no metodēm šo faktoru atklāšanai un kvantitatīvai noteikšanai ir PEST analīze.

PEST ir politiskā, ekonomiskā, sociālā un tehnoloģiskā akronīms. Tas ir veids, kā saprast, kā ārējie spēki ietekmē jūsu biznesu. To izveidoja Hārvardas profesors Fransisko Aguilars 1967. gadā. Tas papildus SWOT analīzei jāiekļauj katrā biznesa plānā, jo tas ir daļa no riska pārvaldības un stratēģijas izstrādes.

P - politiskā vide

Pēc Donna Lubrano, Northeastern University vecākās padomnieces teiktā, politiskā vide ir analīze tam, ko politika ietekmē biznesa pasaulē.

"Mēs to redzam pašlaik ASV, it īpaši starptautiskā biznesa jomā. Mēs skatāmies uz tarifiem, tirdzniecības darījumiem, jo tos izstrādā ne tikai ekonomikas vai biznesa puse, bet arī to, kādas politiskās attiecības ietekmē šos lēmumus, " sacīja Lubrano.

Valdības noteikumi un juridiskie jautājumi ietekmē uzņēmuma spēju būt rentablam un veiksmīgam, un šis faktors aplūko, kā tas var notikt. Jāapsver tādi jautājumi kā nodokļu pamatnostādnes, autortiesību un īpašuma tiesību piemērošana, politiskā stabilitāte, tirdzniecības noteikumi, sociālā un vides politika, nodarbinātības likumi un drošības noteikumi. Uzņēmumiem būtu jāapsver arī viņu vietējā un federālā varas struktūra un jāapspriež, kā paredzamās varas maiņas varētu ietekmēt viņu biznesu.

E - ekonomiskais

Ekonomiskais faktors pārbauda ārpus ekonomiskajiem jautājumiem, kuriem var būt nozīme uzņēmuma panākumos. Šajā analīzē apskatiet procentu likmes, valūtas inflāciju, bezdarbu, iekšzemes kopproduktu, kredītu pieejamību un vidusšķiras pieaugumu un kritumu. Lubrano atzīmēja, ka ir svarīgi aplūkot to, ko Fed dara nodokļu likmes izteiksmē, jo "tas ir tas, ko jūsu kabatgrāmata / maciņš dzīvo katru dienu".

S - sociālais

Izmantojot sociālo faktoru, uzņēmums var analizēt attiecīgās nozares tirgus sociālekonomisko vidi, lai saprastu, kā tiek veidotas patērētāju vajadzības un kas viņus ienes pirkuma tirgū. Starp pārbaudāmajiem elementiem ir demogrāfija, iedzīvotāju skaita pieauguma tempi, vecuma sadalījums, attieksme pret darbu un tendences darba tirgū.

"Mēs skatāmies uz to, kādas pārmaiņas notiek kultūrā un sabiedrībā. Centieni ēst veselīgāk, tieksme rūpēties par vidi, paaudzes bērni, kas ilgāk paliek darbaspēkā, pieaugušajiem vēlāk ir mazāk bērnu. Tas viss ietekmē to, kā patērētāji pirkt mājas, automašīnas utt., "sacīja Lubrano.

T - tehnoloģija

Tehnoloģijai ir liela loma uzņēmējdarbībā, un tā to var ietekmēt gan negatīvi, gan pozitīvi. Ieviešot jaunus produktus, jaunas tehnoloģijas un pakalpojumus, noteiktā tirgū var būt grūti pielāgoties, tāpēc ir svarīgi novērtēt tehnoloģiju no visiem aspektiem.

Konkrēti jautājumi, kas ir rūpīgi jāpārbauda, ietver, bet ne tikai, valdības izdevumus tehnoloģiskajiem pētījumiem, pašreizējās tehnoloģijas dzīves ciklu, interneta lomu un to, kā tajā varētu notikt jebkādas izmaiņas, kā arī potenciālās informācijas tehnoloģijas ietekmi izmaiņas.

Citi faktori

Līdzīgā un saistītā analīzē, ko sauc par PESTLE, ir iekļauti vēl divi faktori: juridiskais un vides. Attiecībā uz juridisko faktoru uzņēmumam jāpārbauda, kā juridiskas izmaiņas un interpretācijas varētu tieši vai netieši ietekmēt uzņēmumu, sacīja Daniels Feimans, uzņēmuma Build It Backwards rīkotājdirektors. Šajā analīzes daļā viņš ieteica iekļaut likumu izmaiņas, globālo likumu konfliktus un Augstākās tiesas lēmumus.

Veicot analīzi par vidi, Feimans sacīja, ka jāizskata vides izmaiņas un noteikumi, lai noteiktu, kā tie varētu ietekmēt biznesu. Cieši apskatiet ekoloģiskos noteikumus un ierobežojumus, kā arī apdraudētās sugas.

Feimans arī ieteica, ka katrs no faktoriem, ieskaitot sākotnējos PEST faktorus, jānovērtē, izmantojot šādu tabulu:

• Iespējamā ietekme: zema, vidēja vai augsta
• Laika grafiks: tūlītējs, īstermiņa vai ilgtermiņa
• Tips: pozitīvs vai negatīvs
• Trieciena virziens: palielinās vai samazinās
• Relatīvā nozīme: augsta, vidēja vai zema

PEST analīzes priekšrocības

PEST analīzes veikšanai ir daudz priekšrocību, kas jūsu uzņēmumam var radīt dividendes. Pie nozīmīgākajiem ieguvumiem pieder:

• Lielāka izpratne par jūsu uzņēmumu
• Efektīvāka ilgtermiņa stratēģiskā plānošana
• Pastiprināta uzmanība iespējamiem draudiem un briesmām
• Ieskats vērtīgām biznesa iespējām

Ierobežojumi

Housingman India digitālais tirgotājs Solarju atzīmēja arī dažus trūkumus.

"Pat ja jūs analizējat visus faktorus, pastāv iespēja, ka tie var mainīties stundas vai dienas laikā tā dinamiskā rakstura dēļ, " sacīja Solarju. "Daži faktori ir balstīti uz pieņēmumiem, tāpēc tie var nebūt precīzi. Tā kā apkopotie dati ir milzīgi, ir nepieciešams tos labāk izmantot labākā veidā, un, tā kā tie ir no ārējiem avotiem, nav pārliecināts par precizitāte ".

Lai PEST analīze būtu patiesi vērtīga, tā jāizmanto kopā ar SWOT (stiprās, vājās puses, iespējas un draudi), MOST (misija, mērķis, stratēģija, taktika) vai SCRS (stratēģija, pašreizējais stāvoklis, prasības, risinājums) analīzēm..