2023 Autors: Susan Creighton | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-07-30 19:07
Vai mēģināt izplatīt vārdu par savu mazo biznesu? Šis standarta paziņojums presei un e-pasta sprādziens to vairs nesamazinās.
Runājot par publicitāti, daudzi uzņēmumi joprojām paļaujas uz to pašu veco taktiku, daloties ar sava uzņēmuma jaunumiem vai pārdodot savus klientus žurnālistiem un emuāru autoriem. Šīs metodes ietver preses relīzes - ko tieši nosūta žurnālistiem vai izplata, izmantojot vadu pakalpojumu - preses braucienus, aukstos izsaukumus un daudz ko citu.
Mēs aptaujājām 52 PR speciālistus un uzņēmumu īpašniekus, lai noskaidrotu, vai šī izmēģinātā un patiesā PR taktika joprojām darbojas. Pēc viņu atbildēm viņi to nedara. Trīs galvenās PR taktikas, kuras, pēc profesionāļu sacītā, vairs nedarbojas, bija preses relīzes, masveida izkārtojumi un e-pasta ziņojumi, kā arī tradicionālie drukāto preses komplekti. Gan preses relīzes, gan masu sakārtošana guva pārliecinošu vairākumu atbilžu - katrā bija 27, 03 procenti. Daudzi respondenti bija vienisprātis, ka šo tradicionālo metožu vietā uzņēmumiem jāvēršas pie sociālajiem medijiem. Viņi arī uzsvēra stāstīšanas nozīmi. [5 DIY sabiedrisko attiecību padomi jauniem uzņēmumiem]
"Tā vietā, lai nosūtītu izlaidumu, ja jums ir ziņas, kāpēc gan nedarboties tieši ar emuāru autoriem / redaktoriem? Vai vēl labāk, izveidot kampaņu ar savu emuāru un sociālo mediju kanāliem? Vai arī video kopīgošana ar stāstu, lai palīdzētu to atdzīvināt." jaunais PR modelis izvirza stāstu stāstīšanas priekšplānā un pārvērš zīmolus žurnālistiem, kur viņiem nav jāpaļaujas uz tradicionālo PR taktiku, "sacīja PR konsultante Maggie Patterson.
Runājot par stāstiem, uzņēmumiem tomēr jāpārliecinās, ka viņi stāsta pareizo stāstu. "Bieži dzirdēsit, ka mārketinga speciālisti sevi dēvē par" stāstniekiem "; tomēr daudzi no šiem mārketinga un sabiedrisko attiecību profesionāļiem stāsta nepareizu stāstu. Viņi bieži koncentrējas uz sava uzņēmuma stāstu, kad viņiem būtu jākoncentrējas uz sava klienta stāstīšanu, "sacīja SowGrow PR dibinātājs Stefanijs Ričards.
Lai gan lielākā daļa PR speciālistu, kuri atbildēja, sacīja, ka preses paziņojumi vairs nav labākais veids, kā izplatīt jūsu vēstījumu, trīs respondenti tam nepiekrita.
"Nav taisnība, paziņojums presei joprojām ir dzīvs un labs. Lai jūsu stāsts nonāktu tur, jums joprojām ir jāaizpilda vismaz viens peidžeris, nevis 140 rakstzīmes, " sacīja Braiens Garrido, sabiedrisko attiecību aģentūras BG Global dibinātājs..
"Ak, un, ja kāds domā, ka tradicionālais paziņojums presei ir miris, viņi maldās!" Sacīja Bame sabiedrisko attiecību direktore Šerila Bame.
Dažas no citām atbildēm, kuras mēs redzējām, bija nevēlamu paraugu un dāvanu nosūtīšana, slavenu runātāju izmantošana, embargo organizēšana un vietu nosūtīšana pa faksu. Šeit ir dažas no interesantākajām atbildēm:
"Jūsu preses relīzes masveidā pa e-pastu nav darbojušās vairāk nekā desmit gadus, tomēr joprojām ir zināms PR un mārketinga cilvēku procents, kas to dara. Žurnālisti apturēja ziņu atkārtotu atkārtotu drukāšanu, kad internets joprojām tika uzrakstīts ar kapitālu I. Ja jūs vēlaties individuālu atspoguļojumu, nosūtiet īsu e-pastu, kurā izskaidrots jūsu ziņu unikalitāte un iemesls, kāpēc viņu lasītāji būtu ieinteresēti. " - Donna Burns, sabiedrisko attiecību vadītāja, Cincom Systems
"Darbinieku žurnālistu apmeklējumi. Mūsdienu aizņemtajiem redaktoriem un reportieriem nav laika jūsu suņu un poniju izstādēm birojā. Sniedziet viņiem savu saturu digitālā formātā un pārbaudiet, vai viņi var satikt jūs caur Skype vai Google Hangout, lai varētu satikt aci pret aci. saskarties ar jums un / vai jūsu klientu. " - Janice Burch, Pro Resume centra līdzdibinātāja
"Patiesībā nestrādāju, lai nodrošinātu vērtību reportieriem, emuāru autoriem vai plašsaziņas līdzekļiem. Neizprotu viņu auditoriju un vienkārši cenšos virzīt jūsu produktu, pakalpojumu vai zināšanas." - Saimons Granners, Next Gen Digital Marketing dibinātājs un izpilddirektors
"Tikai A-saraksta slavenību apdāvināšana. Ir svarīgi, ja došanās ceļā iekļaujat arī tādus izcilos ietekmētājus kā emuāru autori un slavenības ar milzīgiem sekām sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Ir arī patīkami dot dāvanu stilistam vai publicistam, kurš iet garām slavenību dāvana jums. " - Jordānija Landes-Brenman, Haute House PR izpilddirektors un dibinātājs
"Es teiktu, ka sliktākā PR taktika ir mēģināt rīkot preses konferenci, ja jums ir ziņas, kas neietekmē masu auditoriju. Tas būs liels kritiens, laika un enerģijas izšķiešana un sabojās jūsu reputāciju ar mediji. " - Deivids Jahrs, APR
"Viena no lielākajām vecās skolas kļūdām, ko PR firmas un bizness pieļauj, rīkojoties ar PR krīzes situāciju, ir izlikšanās, ka tās nav! Krīzes ignorēšana un norobežošanās no tās nav efektīva taktika. Tas tikai pasliktinās situāciju. " - Termeh Mazhari, ārštata publicists un mārketinga konsultants
"Nebūtne tiešsaistē palīdz jūsu konkurentam iegūt vairāk PR nekā jūs! Lielākā PR kļūda, ko varat izdarīt, ir izvairīties no jebkādas iespējas atrasties tiešsaistē." - Nicole Dunn, izpilddirektors, Dunn Pellier Media
Ieteicams:
Izvairīšanās No Black Hat Tiešsaistes Reputācijas Pārvaldības Taktikas
Tiešsaistes reputācijas pārvaldība var būt noderīgs rīks mazajiem uzņēmumiem pozitīva tēla popularizēšanai tiešsaistē. Tomēr noteikta taktika var radīt vairāk problēmu, nekā tās atrisina
Zaļie Biroji Vairs Nav Izņēmums, Tie Ir Konkurences Nosacījumi
Zaļā ēka ir kļuvusi par normu būvniecības nozarē. LEED sertifikācija kļūst par standartu lielākajos tirgos, un tā ir obligāta
Jaudīgs Boss? Kāpēc Visi Cieš, Ja Vadītāji Nedarbojas
Jauns pētījums atklāj, ka gadījumos, kad vadītāji ļaunprātīgi izmanto savu varu, viņiem ir grūti atpūsties pēc darba, un viņiem ir mazāka iespēja justies kompetentam, ievērotam un autonomai darba vietā
6 Taktikas Pieņemšana Darbā, Kas Vienkārši Nedarbojas
Personāla atlase pēdējos gados ir ļoti mainījusies, un, izmantojot šo taktiku, jūs nepanāksit labākos talantus
4 Lielas Neapmierinātības, Kas Liek Darbiniekiem Ienīst Savus Darbus
Kas liek jūsu darbiniekiem ienīst savu darbu? Šeit ir vislielākā neapmierinātība darba vietā un to novēršana
