Kāpēc Jautājums Ir Svarīgs: Fontu Spēks Biznesā

2023 Autors: Susan Creighton | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-08-25 03:48

Stīvs Džobss veltīja lielu uzmanību tam, ka viņa ieguldījums pasaules sakaru uzlabošanā bija viens burts vienlaicīgi. Viņa pirmais Macintosh dators 1984. gadā nāca ar nolaižamo izvēlni, kas piedāvāja burtveidolu izvēli. Darba elegantais papildinājums fontu padarīja par mājsaimniecības vārdu.

Darbs tika pamodināts uz tipogrāfijas spēku, kad viņš pameta kaligrāfijas stundu Reed koledžā Portlendā, Ore. Pēc tam, kad viņš pameta skolu un pārstāja apmeklēt regulāras nodarbības.

"Es uzzināju par serif un san serif burtveidoliem, par telpas daudzuma mainīšanu starp dažādām burtu kombinācijām, par to, kas padara lielisko tipogrāfiju lielisku, " viņš teica savā 2005. gada uzrunā Stenfordas universitātē. "Tas bija skaists, vēsturisks, mākslinieciski smalks tādā veidā, ko zinātne nespēj iemūžināt, un es to atradu aizraujoši."

Pirms Džobss pievērsa savam maģiskajam jutīgumam drukātajam vārdam, tipogrāfija bija kaut kas tālu no vidējā galda žokeja izpratnes un lielākoties tika atstāts plusiem, sacīja Simons Garfīlds, grāmatas “Just My Type” (Gotham Books, 2011) autors. grāmata, kas var būt galīgais tipogrāfijas izskats un kāda loma tai ir mūsu komunikāciju lietās.

Tehnoloģija no citas planētas

Pirms Mac, agri datori piedāvāja vienu blāvu burtveidolu (vai atcerieties punktu matricu, kāds?). Lai izvēlētos daudzveidību, jums nācās doties pie godājamā IBM Selectric rakstāmmašīnas aptuveni 1961. gadā, kurā bija maināmas tipa bumbiņas - vai arī jums bija jāizmanto grafikas dizainers. Iespēja mainīt fontus šķiet tehnoloģija no citas planētas, Garfīlds pastāstīja BusinessNewsDaily.

Sāra Lī

"Ar agrīnajiem datoriem mūsu izvēle bija diezgan maza, " viņš teica. "Tagad jums bija izvēle. Pirms tam izvēle bija iespiedēju un grafisko dizaineru rokās, kuri teica:" Jums tas patīk? " Mums visiem ir fonti, kurus mēs mīlam, un fonti, kurus mēs nemīlam."

Arial uz Zapf Dingbats

Tagad burtveidoli ir 560 gadus veci. Viņu ir vairāk nekā 100 000, sākot ar Arial un beidzot ar Zapf Dingbats. Bet tips ir tips, vai ne? Vai kāds tam pievērš nekādu uzmanību? Lai saņemtu atbildi, Garfīlds iesaka vērsties pie Zviedrijas mājas izstrādājumu uzņēmuma IKEA ļaudīm, kuru gatavas montāžas mēbeles un ierīces un mājas piederumi ir iekarojuši mājas visā pasaulē.

2009. gadā IKEA mainīja burtu burtu no Futura uz Web draudzīgu Verdana - fontu, kas tika izveidots Microsoft un ātri kļuva visuresošs. Viņu argumentācija bija pārliecinoša: viņi gribēja drukāšanai izmantot tādu pašu burtveidolu kā savā vietnē. Klientiem un plašsaziņas līdzekļiem tas nepatika, un tam sekoja būtisks kņada - tipogrāfisks tējkannas satricinājums, par kuru jokoja laikraksts New York Times, "iespējams, ir lielākais strīds, kāds jebkad iznācis no Zviedrijas".

Tips ir svarīgs

IKEA atklāja, ka šim veidam ir nozīme.

"Tips ir saīsināts, " sacīja Garfīlds. "Tas maina teiktā emocijas. Mēs to izmantojam, lai izteiktu savu individualitāti. Ja mēs visi lietotu vienu un to pašu, kāda garlaicīga vieta mēs atrastos."

Tāpat kā IKEA grāmatu skapīši, Verdana bija gandrīz katrā mājā un bija kaut kas tāds, ko jūs tik tikko pamanījāt, sacīja Garfīlds. Tas kļuva par fontu, kuru mēs pat nereģistrējam. Tieši tāpēc tas bija tik efektīvs un kāpēc tas tika izvēlēts, viņš teica.

"Labs tips ir kaut kas tāds, ko jūs diez vai pamanāt, " sacīja Garfīlds. "Fonti var vai nu uzlabot ziņojumu, vai arī nonākt tā veidā. Jūs varat to sadalīt, bet tikai tik daudz. Galu galā tas darbojas tikai jums vai neder. Tas ir veids, kā mēs reaģējam arī uz dziesmām. Grūti runāt par fontiem izolēti."

Veidlapas radīto iespaidu var ietekmēt arī tā lielums un krāsa; ir daudz mainīgo.

Tipa jāredz un nav jādzird

"Viss, kas liek paskatīties uz veidu, un ziņojums darbojas man, " sacīja Garfīlds.

Uzņēmējdarbībai tipogrāfijas veiksmīgas izmantošanas atslēga ir biznesam piemērotu burtveidolu izvēle. "Uzņēmumi izmanto milzīgu daudzumu Helvetica, jo cilvēki tam ir uzticējušies, " viņš teica.

Stīvs Džobss atbrīvoja iekšējo grafikas mākslinieku mūsos visus ar savu nolaižamo tipa izvēlni. Vai uzņēmumiem būtu jāizmanto šī spēja un, izstrādājot dizainu, tas jādara vienam?

"Mums ir visi šie rīki, taču tas ir atkarīgs no tā, kā jūs tos izmantojat, " sacīja Garfīlds. "Neizbēgami ir tendence izmantot noklusējuma fontu, kas Microsoft pasaulē ir Calibri. Par laimi, Calibri ir diezgan jauks un tas darbojas labi."

Galu galā, fonta izvēle kļūst par biznesa lēmumu, nevis diskusiju par estētiku, viņš teica.

"Ja jūsu bizness ir atkarīgs no tā, nedomājiet, ka esat tipogrāfs, " sacīja Garfīlds. "Iegūstiet dizaineru. Tas nedaudz līdzinās tīmekļa dizainam. Jūs varat pateikt tos, kas ir izstrādāti mājās, un jūs varat pateikt, kuri ir izstrādāti profesionāli. Ja jūs dibinātu jaunu uzņēmumu, jūs iegūtu ļoti labu Web dizainers, lai tas darbotos jūsu labā."